Фейсбуктун ири социалдык тармагы өзүнүн жарнамачыларын алдап кетти деп шектелүүдө. Алгачкы шектенүүлөр бир катар чуулгандуу чуулгандуу окуяларга айланып кетиши мүмкүн: Марк Цукербергдин компаниясы акыркы мезгилдерде жакшы иштебей жаткандыгын эске алганда, мындан аркы терс жаңылыктар ансыз да түшүп жаткан акциялардын баасын дагы төмөндөтүшү мүмкүн.
Бул Facebook үчүн оор мезгил. Акциялардын ийгиликсиз жайгаштырылышы, алардын баасы дээрлик эки эсеге - баштапкы 38 доллардан 20га чейин төмөндөгөнүнө алып келди. Топ-менеджерлер компаниядан кете башташты, Facebook айрым көзкарандысыз программалык өндүрүүчүлөргө кысым жасады деп айыпталууда. Эми, анын үстүнө, компания жарнамачыларды алдап жаткан жеринен кармалды. Марк Цукербергдин компаниясынын негизги кирешеси жарнамадан түшкөндүгүн эске алганда, сокку өтө сезимтал болуп чыкты.
Жаш компания, Limited Run Фейсбукка дооматтарды койгон: өз иликтөөсүнүн жүрүшүндө, социалдык тармакта жарнамалык баннерлерди чыкылдатуулардын 80% жасалма аккаунттардан жасалган деп тапкан. Демек, жарнама компаниялары фейсбукка жасалма чыкылдатуу үчүн акча төлөп жатышкан, бул алар үчүн эч кандай пайда алып келген жок. Башкача айтканда, социалдык тармак 80% кирешесин жарнамачыларды алдоо жолу менен мыйзамсыз алган. Limited Run компаниясынын дагы башка нааразычылыктары болгон - компания баракчанын аталышын өзгөртүү үчүн социалдык тармакта жарнама бюджетин 2 миң долларга көбөйтүүнү талап кылгандыгын билдирди. Ачууланган жарнамачылар социалдык тармактын жумушчуларын жаман деп атап, сөздөрүнөн тартынышкан жок.
Айыпка жооп катары Фейсбук өкүлдөрү буга чейин жасалма аккаунттарды териштирип жатышканын айтышкан. Ал эми баракчанын аталышын өзгөртүү үчүн акча талап кылынса, анда бул процедура толугу менен акысыз.
Фейсбуктун менеджментин түшүнсө болот - эгер чыкылдатууларды "алдоо" окуясы өрчүп кетсе, башка компаниялар дагы өз талаптарын билдириши мүмкүн, ал эми социалдык тармакта алардын саны көп. Эгерде ушул сыяктуу махинациялар башка жарнамачылардын баннерлери менен жүргүзүлсө, анда социалдык тармак, эң жакшы дегенде, оюнду ойноонун калыс ыкмаларынан баш тартууга аргасыз болот, бул компаниянын кирешесин кескин төмөндөтөт. Бул, өз кезегинде, компаниянын капиталдаштырылышын дагы төмөндөтөт. Кантсе да, Фейсбуктун жалгыз чыныгы капиталы - бул миллиарддаган социалдык тармактын колдонуучулары. Дал ушул жарнамачыларды кызыктырат, эгерде экинчиси аларды ушунчалык олуттуу масштабда алдап жатышканын билишсе, анда Марк Цукерберг жана анын социалдык тармагы үчүн чындап кара мезгил келиши мүмкүн.
