Россиядагы PR - бул салыштырмалуу жаңы көрүнүш, бирок өзүн-өзү сыйлаган ар бир уюм персоналда PR менеджер болушун зарыл деп эсептейт. Ошол эле учурда, Коомчулук менен байланыш деген эмне экендигин жана эмне үчүн керек экендигин бардыгы эле түшүнө бербейт.
PR деген эмне?
PR түшүнүгүнүн өзү 20-кылымдын башында пайда болгон, бирок, албетте, кубулуштун тарыхы бир топ эски. Байыркы Римдин күндөрүндө дагы, азыркы мамлекеттик түзүлүш мыкты деп жарандарды ишендирүү милдети жүктөлгөн адамдар болгон. Демек, Коомчулук менен байланыш дегенибиз бир нерсенин, кубулуштун же адамдын позитивдүү образын жаратуу жана бул образды массалык аң-сезимге киргизүү. Кыйыр PR каражаттарынын бири жарнама, бирок PR технологиялары дагы көп. Саясатчылардын, коомдук ишмерлердин, коммерциялык компаниялардын позитивдүү имиджин түзүү үчүн журналистика, маркетинг, психология, ал тургай кээде үгүт жана агрессивдүү манипуляциялар колдонулат.
20-кылымдын 20-жылдарында Америка Кошмо Штаттарында көптөгөн коомдук байланыш агенттиктеринин пайда болушу, белгилүү адамдарды ашкерелөөгө адистешкен журналистиканын бир тармагы болгон "кир тырмоочулардын" жигердүү ишине реакция болгон.
Ушул ыкмалардын бардыгы максаттуу аудиториянын белгилүү бир объектке же көрүнүшкө каалаган мамилесин түзүү максатында колдонулат. Алдыга коюлган милдеттерге жараша, PR адамдардын чоң топтору үчүн да, так аныкталган инсандар үчүн да иштелип чыгышы мүмкүн.
Мисалы, жолдорду долбоорлоочу компаниянын негизги максаттуу аудиториясы жалпы эл эмес, мамлекеттик кардарлар болуп саналат, бирок кырдаал келип чыгышы мүмкүн, анткени карапайым адамдардан позитивдүү мамилелерди алуу керек болот (мисалы, коомдук угууларды өткөргөнгө чейин) турак жай конушуна жол куруу).
PRнын түрлөрү жана ыкмалары
PRнын бир нече түрлөрү бар. Эксперттер алардын айрымдары жөнүндө дагы деле болсо талашып жатышат, анткени алар атайын пиар мамилелери илимине байланыштуу экенине ишенишпейт. Балким, PRнын биринчи түрү саясий мүнөзгө ээ. Бул шайлоо алдындагы өнөктүктөргө дагы, буга чейин калыптанып калган саясатчынын имиджин калыптандыруу жана сактоо маселелерине дагы байланыштуу. Социалдык PR коомдо кайрымдуулук фонддорунун ишмердүүлүгү жөнүндө позитивдүү түшүнүк түзүүгө, мисалы, басма сөздө максималдуу чагылдырылган социалдык мааниге ээ иш-чараларды өткөрүүгө багытталган. Коммерциялык уюмдардын PR-менеджерлери, эреже катары, максаттуу аудиториянын арасында компаниянын бренди менен позитивдүү ассоциацияларды түзүү маселесин чечишет.
2010-жылы Россиянын өзүндө эле бир жарым миллиард доллардан ашык акча коммерциялык уюмдардын пиарына жумшалган.
Мындан тышкары, алар уюмдун кызматкерлеринин берилгендигин арттырган "ички пиар" деп аталган иш менен алектенишет. Россияда 90-жылдардын башында пайда болгон популярдуу "Кара пиар" деген сөз атаандаштарга каршы күрөшүү үчүн "ыплас" ыкмаларды колдонууну билдирет: компроматтарды, фальсификацияларды, чагымчыл аракеттерди жарыялоо.
