Белгилүү поп-диванын продюсери Леди Гаганын айтымында, эки жыл мурун ырчы өзүнүн Фейсбуктагы баракчасына 30 миллион, ал эми Твиттерге дагы 25 миллионго жетүүнү максат кылган. Бул максат ишке ашты жана андан да көп - Леди Гага өзүнүн Кичинекей Желмогуз деп аталган социалдык тармагын ачты.
Көңүл ачуу индустриясындагы жөндөмдөрүн улуу шахматчы Михаил Ботвинниктин мүмкүнчүлүктөрү менен салыштырган продюсер Леди Гаганын айткандарына кошулса болот. Ырчы көптөн бери коомдук кыжырдануунун чебери деген атак-даңкка ээ болуп, эң массалык маалымат каражатын - Интернетти колдонуп келген. Бул багыттагы иш-чаралардын натыйжалары өзүнөн өзү кабар берет - 2010-жылдын апрелинде анын YouTube жана Vevo видеолорун көрүүлөрдүн саны миллиарддан ашкан, бул абсолюттук рекорд болуп калган. Америкалык ырчынын Twitter микроблогундагы баракчасына жазылуучулардын саны азыр 27 миллион адамды түзөт, ал эми Facebook социалдык тармагында анын баракчасын 52 миллион колдонуучу окуйт. Ал эми 2012-жылдын 10-февралында Леди Гаганын өзүнүн социалдык тармагы иштей баштады.
Сервистин техникалык уюштурулушун уюштуруучулардын бири ырчынын продюсери болгон Backplane компаниясы өзүнө алган. Жаңы социалдык тармактын колдонуучуларынын функционалдуулугу салтка айланган - алар билдирүүлөрдү, сүрөттөрдү, видеолорду алмаштыра алышат, сүйүктүү "билдирүүлөрүн" "жактырышат" ж.б. Мындан тышкары, "желмогуздар" Леди Гага концерттерине билеттерди сатып ала алышат.
Жаңы кичинекей желмогуздардын аталышы - "Кичинекей Желмогуздар" ырчы 2009-жылы Чикагодо күйөрмандары менен жолугушкандан кийин пайда болгон. Кийинчерээк поп-дива күйөрмандарын ушул наам менен көбүрөөк сыйлады жана алар анын концерттеринде ушул аныктаманы аткаруу үчүн колунан келгендин баарын жасашты. Леди Гага, чындыгында Стефани Джоанн Анжелина Германотта деп аталат, өзүнүн социалдык тармагында өзүн "желмогуздардын энеси" деп атайт.
Леди Гага күйөрмандарынын социалдык тармагына атайын чакыруулар менен гана катталууга мүмкүн болгон тестирлөө мезгили аяктады. Эми ар бир адам дарекке баруу менен жамааттын мүчөсү боло алат.
