Long Landing Pages кайрадан трендде. Маркетологдор кыска жеңил конуу баракчалары конверсия жаатында алардын узак нускалары сыяктуу эффективдүү эместигин түшүнө башташты. Чындыгында эле, пайдалуу тексттин чоң көлөмү аргасыз стимул болуп саналат. Узак сатуу баракчалары көп учурда конверттелет. Бирок мындай "баракта" кантип мазмунду туура уюштурса болот?
Сизге эң көп конверсия бере турган узун конуу барагын структуралаштырыш үчүн эмне керек? Мисалы, "Маркетинг ыкмалары" деген темада сатуу барагы 30 000 сөздөн турушу мүмкүн. Бул натыйжалуу болот? Ошентип, промо-баракчаны жылдырууда алардын көрүнүшү боюнча жайгаштырылган 6 негизги конуу бетинин элементтери бар.
1. Конуу барагынын аталышы
Бул конуу барагынын эң көрүнүктүү жана маанилүү бөлүгү (узун жана кыска). Баш сөз сатылып жатат жана ар дайым сиздин конуш барагыңыздын башында болушу керек.
Айтып жаткандай, баштын көлөмү өтө маанилүү. Биринчи билдирүү ачылуучу беттеги башка ариптерден чоңураак болушу керек. Бирок бул аталыштын шрифтинин бийиктиги негизги фактор болуп саналат дегенди билдирбейт. Анын мазмуну бирдей мааниге ээ. Эгер көп болбосо.
Бул жөнөкөй түшүндүрүлөт. Көбүнчө, маалыматтык жана мазмундуу баш сөздүн негизги пункту анын беттеги абалына караганда күчтүү таасир берет. Эмне талкуулана турганы белгилүү болгон Landing Page баш сөзү 100% өз тапшырмаларын аткарат. Кантсе да, колдонуучунун дароо баракчанын негизги тезисин (б.а. сиздин титулуңузду) көрүп, окуп чыгууга мүмкүнчүлүгү болсо, бул төмөндө жазылгандардын бардыгына ишеним деңгээлин жогорулатат. Же балким, бул тез арада чечим кабыл алууга алып келет.
Эгерде баракчанын аталышы келген адам андан эмнени күтүп жаткандыгын түшүнбөсө, анда ал сиздин сунушуңуз менен макул болушу бир топ кыйыныраак болот … Бул терс кесепеттерге алып келиши мүмкүн.
Адегенде Landing Page наамдарын сынап көрүңүз. Андан кийин гана кийинки элементтерге өтүңүз.
Бул мисал ар кандай маанидеги аталыштарды камтыган, окшошпогон мазмундагы эки конуу баракчасынан турат. А барагында туруктуу конверсия ылдамдыгы болжол менен 3% ды түздү.
В мисалындагы туура тандалган аталыштын түшүндүрмөсүнүн аркасында сатуу барагынын конверсиясы 18,7% га чейин көбөйгөн.
Эсиңизде болсун, баш сөз барактын биринчи таасирин жаратат. Ал сиздин колдонуучуну кызыктырган жалгыз мүмкүнчүлүгүңүз бар, анткени ал баракчасында калып, калган аргументтерди окуйт … Жана буйрук берди.
2. Субтитр
Жада калса эң мыкты аталыш субтитр менен коштолушу керек. Экинчиси биринчисин тактоо үчүн керек. Ал негизги билдирүүнүн бардык артыкчылыктарын томпоктогондой сезилет. Кичине аталыш негизги аталыштын астында көрүнүшү керек. Алар эки-экиден болуп сонун иштешет.
3. Сүрөт
Ар бир узун сатуу баракчасына сүрөт керек. Сүрөттөр же сүрөттөр конуу барагынын жогору жагына жайгаштырылышы керек. Бирок, дагы бир жолу, бардыгы жеке жана A / B тестирлөөсүн талап кылат. Алгач, сүрөтсүз жана аны менен бирге баракчаны текшерип көрүү керек. Баса, сүрөттө конок кайда барышы керектиги көрсөтүлүшү мүмкүн.
Жогорудагы мисалда, эркек кишинин сүрөтү ачылуучу баракты жекелештирип, колдонуучу менен тез байланышууга мүмкүнчүлүк берет. Баракчаларды сатуу боюнча тестирлөөнүн көпчүлүгү экрандын сол жагына CTA элементин жайгаштыруунун эффективдүүлүгүн ырасташса дагы, бул конуу барагынын варианты эрежелерге туура келбейт жана ушундай "туура эмес" позиция менен максималдуу конверсияны көрсөтөт.
Ошондой эле, ачылуучу бет толук экрандуу сүрөттөр менен кооздолушу мүмкүн - барактын четинен четине чейин. Узак конуу барактары бул үчүн эң сонун. Ошентип, сүрөт экранды толтуруп, келгендерди активдүү иш-аракеттерге түртүп жаткан негизги аргумент болуп калды.
4. Конгон беттеги видео
Видео Кондуруу Барактын айландырылышын көбөйтүү үчүн күчтүү курал болушу мүмкүн. Жакшы тартылган видео же видео презентация чыкылдатуу ылдамдыгын бир кыйла жогорулатат. Бирок, ачылуучу бетте бул элемент гана болбошу керек. Мисалы, видео үчүн гана ачылуучу беттерде конверсиянын көрсөткүчү төмөн. Конверсиянын өсүшү үчүн, видео мазмунду толуктап турушу керек.
Кыстарылган видео үчүн эң жакшы жер, ылдый жактагы барак көрүнбөй калган сызыктын үстүндө жайгашкан. Башкача айтканда, конуу барагына киргенде, колдонуучу Ойнотууну токтоосуз чыкылдата алышы керек (албетте, видеоңуз автоматтык түрдө ойнобосо).
5. Кыскача кыскача маалымат (ынанымдуу аргументтер)
Жогоруда конуу барагынын жумушчу элементтеринин айрымдары гана келтирилген. Бирок алардын бири дагы конуу / конуу барагын анчалык узун кылышпайт.
Уландысы менен коштолгон жерге эмне жайгаштырыш керек? Дагы, экинчи бет менен чектелген жерде ашыкча эч нерсе болбошу керек. Бул жерде сиз кайсы өнүмдү же кызматты көрсөтөөрүңүздү жана ал кандайча уникалдуу экендигин жеткиликтүү түшүндүрүп беришиңиз керек. Болгону 3-5 сунуш. Ынандыруучу сатып алуу аргументтери.
6. Аракетке чакыруу
Түздөн-түз биринчи экранда CTA элементин (баскыч, жазылуу формасы ж.б.) мүмкүн болушунча жогору жайгаштырыңыз. Сизге сөзсүз баскычты чыкылдаткысы келген колдонуучулар келишет. Бул мүмкүнчүлүктү колдон чыгарбоо керек. Кардарларга ойлонбостон сатып алуу куралын бериңиз.
Жылдырылуучу десанттык баракча бир топ эле маанилүү эмес. Булар, ошондой эле иштеп жаткан элементтер, конверсияны жогорулатууга салым кошкон сатып алуучунун бардык каршы пикирлерин камтыган туура берилген семантикалык блоктор.
